RICHMOND (AP).- Reynolds American presentó un cigarro que calienta el tabaco en lugar de quemarlo, con la esperanza de capitalizar la creciente búsqueda por fumadores de opciones frente a los cigarros tradicionales.
Reynolds, la segunda empresa tabacalera más grande de Estados Unidos, informó que comenzará a vender en Wisconsin su producto Revo -que tiene una punta de carbón que calienta el tabaco- en febrero de 2015.
La empresa asegura que el cigarro es un reemplazo de su producto Eclipse, que salió por primera vez al mercado a mediados de la década de 1990, con muy poco éxito.
La empresa asegura que el surgimiento del cigarro electrónico, de vapor, ha dado nuevo impulso a las alternativas al consumo tradicional de tabaco.
Los productos no dejan olor a cigarro ni ceniza, saben diferente de los cigarros y son más difíciles de usar.
“La tecnología ‘calentar sin quemar’ estaba disponible 20 años atrás, cuando los consumidores ya estaban listos para ella. Pero se necesitó la presencia masiva de productos de vapor para abrir una base de experiencia que los fumadores entendieron”, explica J. Brice O’Brien, jefe de Mercadotecnia de consumo de las marcas Camel y Pall Mall que fabrica Reynolds.
La marca será lanzada con una campaña que permitirá a los fumadores saber que es diferente y más difícil de usar que los cigarros tradicionales, pero “se quedarán con él porque vale totalmente la pena”, agrega O’Brien. Revo costará casi lo que un paquete premium de cigarros regulares: seis dólares.
Con los riesgos asociados a los cigarros tradicionales y cambios en las expectativas sociales no hay duda de por qué muchos de los 1,000 millones de fumadores que hay en el mundo quieren dejar el hábito. En Estados Unidos, casi la mitad de los 42 millones de adultos fumadores expresan cada año su deseo de dejar el cigarro, de acuerdo con los Centros de Control y Prevención de Enfermedades (CDC).En años más recientes, las opciones para dejar de fumar han cambiado de los parches y gomas de mascar de nicotina a los cigarros electrónicos, lo que muchos aseguran les ha ayudado a dejar el hábito.
Revo | Detalles
La nueva propuesta es una versión moderna del tradicional cigarro.
Diferencias
A diferencia de los populares cigarros electrónicos que usan nicotina líquida, Revo contiene tabaco real, lo que puede hacerlo más atractivo para los fumadores, dice J. Brice O’Brien.