ATLANTA (EFE).—Coca-Cola celebrará el centenario de su botella de cristal “contour” con varias exhibiciones artísticas, una campaña mediática global y una canción conmemorativa.
La ciudad de Atlanta, sede de la compañía y cuna del refresco, considerado uno de los inventos más rentables de la industria moderna, acogerá hoy el acto central de lanzamiento.
En el High Museum of Art se inaugurará la exposición “La botella Coca-Cola: Un ícono americano a 100”, que reúne obras emblemáticas del último siglo de artistas como Andy Warhol en las que aparece la botella, cuya patente oficial data del 16 de noviembre de 1915.
Además de esa muestra, que permanecerá abierta al público hasta el 4 de octubre próximo, se realizará otra muestra, titulada “Tour de arte de la botella Coca-Cola: Inspirando a la cultura pop por 100 años”, pero en este caso itinerante por México, Colombia y Costa Rica.
El proyecto artístico del aniversario incluye un reto para diseñadores contemporáneos de varios países, a los que se pidió “reinventar” el envase pensando en “una audiencia moderna” y cuyo esfuerzo se verá reflejado en galerías y un libro.
Una campaña de mercadotecnia global con el sugerente nombre de “Besado por…” acercará a los consumidores a figuras como Marilyn Monroe, Elvis Presley y Ray Charles para hacerlos sentir como ellos cuando fueron “besados” por la famosa botella.
Los actos del centenario se completarán con espacios comerciales en televisión y la difusión de la canción conmemorativa “Nadie como tú”, de Francesco Yates.
Según la historia oficial de la compañía, el origen del refresco se remonta al 8 de mayo de 1886, cuando el farmacéutico John S. Pemberton intentó crear en Atlanta un jarabe contra los problemas de digestión que además aportara energía, sin saber que iba a dar con la fórmula secreta más famosa del mundo.
Su contador Frank Robinson ideó la marca y diseñó el logotipo, y la farmacia Jacobs fue la primera en comercializar la bebida, que en 1897 salió por primera vez de Estados Unidos.
2015-02-26 03:00:00