NUEVA YORK (AP).- Desde que en la presentación del iPhone 6 de Apple, el martes 9 pasado, U2 sorprendiera al mundo con un álbum gratuito para los millones de usuarios de iTunes, la banda irlandesa ha recibido una avalancha de publicidad.
¿Quién lo está escuchando? La respuesta aún es incierta. Apple no ha difundido las cifras de descargas de “Songs of Innocence” y el mánager de U2, Guy Oseary, dice que no sabe cuánta gente ha descargado de hecho el álbum.
Pero ése en realidad no es el punto: el disco vivirá en el iCloud de los usuarios y la banda piensa que nuevos escuchas accederán a él por primera vez en los años venideros. “Estamos muy contentos de que el 7% del planeta tenga este álbum y lo pueda disfrutar en su tiempo libre”, declara Oseary.
La movida de U2 fue discutida candentemente dentro de la industria, mientras la gente intentaba determinar si fue otro golpe de genialidad de una banda que ha registrado grandes ventas por décadas o el ardid de un grupo envejecido tratando de causar sensación en un mundo que ha cambiado ampliamente desde que lanzó su último álbum en 2009. Aun cuando éste se certificó como Platino, las ventas fueron un poco decepcionantes para la banda.
Por ese entonces, Bono le dijo a The Associated Press: “Sentimos que el ‘álbum’ es casi una especie en extinción y tratamos de crear un estado de ánimo y un sentimiento, y un principio, un medio y un fin. Supongo que hemos hecho un trabajo que es un poco desafiante para quienes han crecido con una dieta de estrellas pop”.
Esa dieta se ha vuelto más extrema desde que, con las ventas de discos en general cada vez peor, los sencillos y los servicios de streaming como Spotify e incluso iTunes han ayudado a disminuir el impacto del álbum completo.
¿Qué busca U2 con su alianza con Apple? Oseary afirma que se logró una meta: mantener la integridad de “Songs of Innocence” intacta al lanzarlo como álbum. “No espero que nadie lo tenga todo ahora. Quizás en unos años las cosas empiecen a tener sentido o quizás no. Pero ése no es nuestro trabajo. Nuestro trabajo es asegurarnos de que la música esté en tantas manos como sea posible. Ésta era una oportunidad increíble para lograrlo”.
De un vistazo
Márketing de guerrilla
Con “Songs of Innocence”, U2 se sumó a Jay Z, Beyoncé y a un creciente número de artistas que están desarrollando acuerdos exclusivos con corporaciones y empleando campañas de “márketing de guerrilla”, en lugar de apegarse al tradicional plan de mercadeo, que consiste en ir lanzando sencillos para hacer ruido antes de que llegue el momento de lanzar el álbum completo.