“Compartir la felicidad”, relacionarse con los amigos y la familia y generar vínculos. Son los fines de la campaña Comparte una Coca Cola, en la que los envases del refresco llevan nombres propios.
A principios de este mes comenzó en el país la promoción, que se prolongará hasta septiembre, anunciaron ayer directivos de Bepensa Bebidas, en el hotel Los Aluxes.
Antonio Baduy Carrillo, gerente regional comercial de Yucatán de Bepensa Bebidas; Eduardo de la Peña Lavalle, gerente de categoría refrescos, y Miguel Can Calderón, gerente de Servicio a Ventas, encabezaron la presentación. También estuvo Gímel Soberanis Cantón, gerente de Eventos Especiales.
Para las latas de 355 mililitros (clásica, light y Zero) hay 60 nombres, los más comunes y utilizados en México. Para la botella regular de 600 mililitros se seleccionaron 250 nombres; para la light, 150, y para la Zero, 100.
También hay envases con las leyendas: “Un amigo” y “Una amiga”, y en presentaciones familiares: “Amigos” y “Familia”. En la Coca Cola Zero los nombres son diminutivos y cariñosos.
Antonio Baduy dice que la campaña ha tenido mucho impacto en medios de comunicación y redes sociales. “Es una promoción que ha aterrizado en México y ya se ha hecho en 65 países con un éxito arrollador”.
“Ha superado las expectativas que teníamos y que no persiguen más que un fin: compartir la felicidad, relacionarnos con los amigos y la familia y generar un vínculo. Ése es el punto más importante” a conseguir.
“Gran felicidad”
“El hecho de que se puedan encontrar los nombres en los productos que tenemos está creando una gran satisfacción, una gran felicidad”, asegura Antonio.
A las personas cuyo nombre no fue seleccionado para aparecer en los envases se les ofrecerá el servicio de personalización de la lata a partir de agosto y de forma gratuita en módulos cuya ubicación se dará a conocer próximamente. “Vamos a tener muchas actividades de difusión”, dice Antonio. “Es una de las promociones más importantes, no sólo de este año, sino de mucho tiempo que ha tenido la compañía”.- Claudia Sierra Medina
Comparte una Coca Cola | Campaña nacional
Se pueden personalizar y compartir latas digitales en la web www.comparte.coca cola.com.mx.
Módulos
Los módulos de personalización de latas clásicas estarán en plazas comerciales, cines y universidades. También se ofrecerá el servicio por medio de un camión especial y se llegará a Valladolid, Tizimín, Progreso y Ticul.
Nombres
Eduardo de la Peña Lavalle explica que los nombres que aparecen en los envases no se eligieron al azar, sino que son resultado del estudio de una agencia que determinó cuáles eran los más afines al mercado objetivo de cada marca.
Vaso
La campaña también incluye a partir de agosto la entrega de un vaso, a $12, en la compra de un producto retornable.